Piața cartușelor de toner originale din China a scăzut în primul trimestru din cauza reacțiilor negative ale epidemiei. Conform studiului trimestrial chinezesc privind piața consumabilelor de imprimare, realizat de IDC, livrările de 2,437 milioane de cartușe de toner originale pentru imprimante laser în China în primul trimestru al anului 2022 au scăzut cu 2,0% față de anul precedent, în timp ce în primul trimestru al anului 2021 au înregistrat o scădere secvențială de 17,3%. În special, din cauza închiderii și controlului epidemiei, anumiți producători cu depozite centrale în Shanghai și în împrejurimi nu au putut aproviziona, ceea ce a dus la o lipsă de aprovizionare și la livrări de produse mai mici. Până la sfârșitul acestei luni, închiderea, care s-a prelungit timp de aproape două luni, va reprezenta un minim record pentru mulți producători de consumabile originale în ceea ce privește livrările în următorul trimestru. În același timp, impactul epidemiei a reprezentat o provocare considerabilă în reducerea cererii.
Producătorii se confruntă cu provocări în repararea lanțului de aprovizionare, deoarece situația de blocare a epidemiei devine critică. Pentru mărcile internaționale de imprimante mainstream, lanțul de aprovizionare dintre producători și canale a fost întrerupt din cauza închiderii mai multor orașe din China în acest an din cauza epidemiei, în special Shanghai, care a fost închis timp de aproape două luni de la sfârșitul lunii martie. În același timp, sediul central al întreprinderilor și instituțiilor a provocat, de asemenea, o scădere bruscă a cererii de consumabile de imprimare comercială, ceea ce a dus în cele din urmă la afectarea atât a ofertei, cât și a cererii. Deși birourile online și predarea online vor aduce o oarecare cerere pentru producția de imprimare și perspective mai bune de vânzări pentru mașinile laser low-end, piața de consum nu este principala piață țintă pentru consumabilele laser. Situația macroeconomică actuală nu este optimistă, iar vânzările din al doilea trimestru vor fi lente. Prin urmare, modul de a dezvolta rapid soluții pentru a rezolva stocurile restante sub influența controlului blocării epidemiei, ajustarea strategiei de vânzări și a obiectivelor de vânzări ale canalelor principale și reluarea producției și fluxului tuturor părților lanțului de aprovizionare la cea mai rapidă viteză va fi cheia pentru a depăși situația.
Scăderea pieței de producție tipărită din cauza epidemiei va fi un proces continuu, iar furnizorii trebuie să rămână răbdători. De asemenea, am observat că redresarea pieței de producție comercială se confruntă cu o mare incertitudine. În timp ce focarul din Shanghai prezintă o tendință ascendentă, situația din Beijing nu este optimistă. Atacul a provocat epidemii periodice și neregulate în multe părți ale țării, oprind producția și logistica și punând multe întreprinderi mici și mijlocii sub o presiune operațională severă, cu o tendință descendentă clară a cererii de achiziții. Aceasta va fi „noua normalitate” pentru producători pe tot parcursul anului 2022, cu o scădere a ofertei și a cererii, iar piața va scădea până în a doua jumătate a anului. Prin urmare, producătorii trebuie să fie mai răbdători în gestionarea impactului negativ al epidemiei, să dezvolte activ canale online și resurse pentru clienți, să raționalizeze oportunitățile de producție tipărită în sectorul birourilor de acasă, să utilizeze media diversificată pentru a extinde dimensiunea bazei de utilizatori ai produselor lor și să consolideze grija și stimulentele canalelor principale pentru a le spori încrederea în gestionarea epidemiei.
În concluzie, HUO Yuanguang, analist senior la IDC China Peripheral Products and Solutions, consideră că este crucial ca producătorii originali să profite de situație pentru a reorganiza și integra producția, lanțul de aprovizionare, canalele și vânzările sub controlul epidemiei și pentru a ajusta strategiile de marketing moderat și flexibil, astfel încât să poată fi sporită capacitatea de a face față diverselor riscuri în vremuri extraordinare. Avantajul competitiv esențial al mărcilor de consumabile originale poate fi menținut.
Data publicării: 18 iulie 2022